两镇人民政府，上清林场，区委各部门，区直各单位，驻区各单位：

现将《关于促进龙虎山景区一季度文旅商贸消费高质量发展工作方案》印发给你们，请认真贯彻落实。

龙虎山景区党政办公室

2023年1月11日 

关于促进龙虎山景区一季度文旅商贸消费

高质量发展工作方案

为深入贯彻落实党的二十大和中央经济工作会议精神，落实市委、市政府工作要求，坚持稳中求进工作总基调，扎实推进一季度文旅、商贸消费，通过品牌宣传、政策引导、活动促销、市场营销四个方面，促进景区文旅、商贸消费全面复苏，确保2023年一季度工作开门红。拟制定以下方案。

一、组织领导

为高效推进龙虎山景区一季度文旅、商贸消费高质量发展工作，特成立领导小组。

组      长：王清和

常务副组长：邵志国、吴任华

副  组  长：

景 区 板 块：刘荣伟、冯发茂、李斌、毛春堂

集 团 板 块：童丽芳、毛国寿、董志军

成      员：上清镇、龙虎山镇、景区党政办、景区宣传部、景区财政局、景区文旅中心、景区经贸局、农业局、文教局、农业开发公司、龙虎山美丽目的地公司、市文旅投集团酒店管理部、市文旅投集团品牌营销部（大数据中心）、景区运营部、综合服务部及各民营景区（企业）负责人。

二、工作内容

（一）夯实品牌形象宣传，唱响“龙虎天下绝”品牌。

1.加强省内外品牌形象宣传。持续在南昌西站、九江站、上饶站站台灯箱，高速跨桥宣传牌，昌北机场宣传牌等开展广告宣传，同时在周边重点目标市场开展社区灯箱、公交车身等品牌形象宣传。〔责任单位：景区文旅中心、市文旅集团品牌营销部〕

2.加强鹰潭市民宣传。在全市营造浓厚旅游消费氛围，景区宣传部负责协调鹰潭市公益广告宣传资源、市属媒体资源，在鹰潭日报、市电视台、鹰潭广播电台等平台开辟专栏，开设文旅复苏、文旅风采等专栏；品牌营销部负责在鹰潭北站宣传屏、灯杆柱进行宣传，并协调市属广告资源开展旅游宣传；景区文旅中心负责在市属线上媒体进行“龙虎天下绝”“中华道都”品牌常效宣传和景区线路产品、优惠活动等专项宣传，重点做好春节期间的旅游促消费，全力推进本地人游本地。〔责任单位：景区宣传部、景区文旅中心、市文旅集团品牌营销部〕

3.开展线上宣传推广。围绕春节、元宵等节假日举办系列文旅线上活动，持续开展网络推广，围绕事件策划、网络话题、美景、美宿、美食等，持续提升“龙虎天下绝”品牌知名度。〔责任单位：景区文旅中心、市文旅集团品牌营销部〕

（二）制定优惠政策，助推龙虎山文旅消费。

1.制定景区全域旅游优惠政策。根据节庆、活动等消费节点，各景区景点、餐饮酒店拿出相关优惠政策，抢抓春节市场，做大年夜饭份额，广泛联系联谊商会、企业、协会、团体来景区开展团建、年会等活动，刺激一季度文旅、商贸消费。〔责任单位：景区文旅中心、市文旅集团品牌营销部、市文旅集团酒店管理部〕

2.出台龙虎山核心景区优惠政策。延长惠民旅游卡及世界地质公园卡使用期至2023年2月28日，促进机关单位及鹰潭市民来景区消费；同时，推出2023年度惠民旅游年卡并销售；制定2023年全年旅游门票政策，针对2023年1月1日—2023年2月28日，出台景区资源性门票五折优惠政策，刺激春节旅游市场消费。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部、景区文旅中心〕

3.发行龙虎山景区电子消费劵。通过龙虎山景区全域旅游平台发放100万元景区文旅、商贸电子消费券。〔责任单位：景区财政局、景区经贸局、景区文旅中心〕

（三）开展系列文旅活动，提升龙虎山文旅市场氛围。

1.开展景区文旅系列活动

（1）开展“中国体育彩票”2023年全国新年登高健身大会江西省鹰潭市分会场。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部〕

（2）开展“平安中国年，福趣龙虎山”2023年龙虎山新春大庙会。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部〕

（3）春节期间开展美食嘉年华活动。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部〕

（4）在2月份开展江西省第六届冬泳锦标赛。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部〕

（5）2月下旬开展2023年“龙虎天下绝”龙虎山第四届花朝节。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部〕

（6）开展江西省第二届工美文创产品设计展暨“龙虎天下绝”杯文创设计大赛。〔责任单位：市文旅集团大数据中心〕

（7）开展首届“龙虎天下绝”龙虎山广场舞大赛。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部〕

（8）推出“拜见老天师”全景体验活动。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部〕

2.开展市场推广系列活动

（9）元宵节前开展2023年龙虎山文旅、商贸消费新闻发布会暨龙虎山旅游产品发布会。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部、景区文旅中心、景区经贸局〕

（10）开展《都市放心爱》青年联谊活动。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部〕

（11）针对寻梦龙虎山在大年初二正式开演，开展系列预热推广活动。〔责任单位：龙虎山美丽目的地公司、市文旅集团品牌营销部〕

（12）在重点区域市场开展“龙虎天下绝”系列龙虎山旅游产品推介活动。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部、景区文旅中心〕

3.开展全域旅游系列活动

（13）3月中旬开展“龙虎天下绝”道文化论坛。〔责任单位：景区宣传部、景区文教局、市文旅集团品牌营销部、景区文旅中心〕

（14）1月中旬在华侨饭店举办龙虎山十大名菜评选活动，3月份初定在华侨饭店举办厨艺大比拼活动。〔责任单位：景区经贸局、市文旅投集团酒店管理部〕

（15）春节期间开展暖冬嘉年华活动。〔责任单位：上清运营中心〕

（16）春节期间开展“火树银花夜，人间烟火气”烟花表演。〔责任单位：上清运营中心、古越水街、上清镇、龙虎山镇〕

（17）春节期间开展“一起迎新年丨多彩冰雪活动点燃冬日激情”活动。〔责任单位：圣井山景区〕

（18）春节期间开展“一发入魂挑战，新春牛牛挑战”活动。〔责任单位：铭辉射击〕

4.开展景区促消费活动

（19）1月15日-21日在上清古镇举办年货节、农产品展示展览活动。〔责任单位：景区经贸局〕

（20）春节期间拟与鹰潭汽车协会在华泉小镇举办“龙虎天下绝”车展活动。〔责任单位：景区经贸局〕

（四）谋划市场渠道活动，助力龙虎山文旅市场引流。

1.丰富旅游产品线路。策划“酒+景”等旅游产品，推出养生产品，开发特色道文化餐饮；推进文旅融合，推出道文化特色旅游产品。开发与收集景区旅游资源，推出龙虎山一日游、二日游等特色旅游线路。召开龙虎山全域旅游座谈会，结合民宿等资源，开发打造全山一体系列旅游组合产品。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部、市文旅集团酒店管理部、景区文旅中心、景区经贸局〕

2.启动团队游市场。充分利用一季度优惠政策及春节等节庆系列活动，快速上线龙虎山直通车旅游产品线路及活动团产品，启动团队游市场。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部、各民营景区〕

3.开展系列推介会。在武汉、岳阳、杭州、合肥等市场开展龙虎山旅游产品推介会。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部、景区文旅中心〕

4.谋划研学游市场。积极谋划对接2023年研学市场资源，根据学校政策适时启动春季研学游市场。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部、景区文旅中心、各民营景区〕

5.挖掘异业资源。开展资源互换合作，借助通信服务商、石油公司、银行等活动及宣传资源，采取资源置换方式，加大异业渠道客源引流。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部、景区文旅中心〕

6.升级全域旅游平台。升级改造全域旅游平台实体店运营，优化文创展示和选购设施设备，促进店铺线上线下互动消费。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部〕

7.强化网络销售合作。加大OTA平台阶梯返利，结合携程、美团、同程、抖音、快手等线上平台活动，促进线上平台客源引流，激发线上销售。〔责任单位：市文旅集团品牌营销部〕

三、工作要求

（一）统一思想，提升认识。各责任单位要高度重视，将思想统一到景区党委和集团公司党委工作部署行动当中，确保各项工作高效有序推进，切实取得实实在在的工作成效。

（二）履职尽责，明确责任。各责任单位要根据工作职责及目标任务，制定可操作实施方案，细化实施细则，明确责任分工、时间节点和责任人，集中精力，确保各项工作有序推进落实。

（三）统筹协调，强化沟通。各成员单位要积极主动对接解决工作推进中遇到的各类问题，加强沟通协调，资源共享，形成宣传推广的合力，对难点问题、共性问题要及时反馈，及时协调解决。

龙办字〔2023〕1号印发《关于促进龙虎山景区一季度文旅商贸消费高质量发展工作方案》的通知.doc